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[行業領跑.最佳選擇]

2019-05-30 10:54:23

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  “轉行當‘網紅。’,其實挺偶然的。”出身平凡的。小峰在做網紅前是在酒吧工。作,業余愛好是聽歌。唱歌,2。016年9。月,在一次吃飯聚會中被現在的網。紅經紀人發現,經。過勸說后進入了直播行業。

  “說來有點搞笑,最開始,我。覺得網紅就是一群跳梁。小丑,還挺排。斥的。”2。016年下半年,正是網。紅經濟大紅大紫的“風口”,。抱著試一試的態。度兼職試播了一個月后。,小峰就。輕松入賬5000多元,這讓他。對直播業的看。法大為改觀。第二個。月和第三個月,小。峰一共賺到了11萬元,成為公司。“網紅”中的頭牌,于是。,他毅然。辭掉了酒吧的工作,開始專職做網紅主播。

  每天中午12點到下午。4點,以及凌晨0點到4點。,是小峰的直播時間。。在社區里,他會唱。歌給粉絲聽,和粉絲們互相分享。各自的故事。“大家喜歡聽我。唱歌。”盡管入行很順。利,粉絲量也頗為可。觀,可是,從今年4月開始,小。峰開始感受到了一絲。危機,風口。過后,普通。人對“網紅”的熱情正在快速。下降,小峰自己的粉絲數量,也。從過去的新加入者多于退出者的正。向增長,變成了。新加入者少。于退出者的負向增長。而減。少的粉絲量,對于他的收入也或多或少有些影響。

  “也許是大家對‘網紅’。的好奇程度正在下降吧。”小峰說。,最近,他正和自己的經。紀人商量,盡快做一次轉型,“。也許是去進修一。段時間,或者試著。發行一支單曲。,總之不能固步自封,。不然很快會被淘汰。”

  95%的“網紅”。月收入不過萬

  收入豐厚,一度是“。網紅”主。播們留給普通。人的第一印象,也吸引著許多年輕。人對成為。網紅躍躍欲試。。2016年,QQ瀏覽。器就曾發布過一組。數據,在號稱“最難就業季”的時。候,有高達5。4%的大學生將直播/網紅作。為最向往的。新興職業。也因此。風光無限。,2016年更被標注為“網紅元年”。

  然而,在光鮮的掌聲之下,身。處行業之外的人。很難想象到的。是,月收入過萬元。并非“網紅”們的普遍生存狀態,。普通“網紅”的薪水甚至比不過在。寫字樓間工作的基層白領。

  曉靜(化名)就。是今年剛剛入行的普通“網紅”,。做了將近3。個月的主播,每月的收入最。高時也就在400。0元上下。“因為我的。粉絲少,也沒有。人給我刷大額的禮物。。”曉靜笑著說,她沒有經歷過。那段最火的時刻,而在她所認識的。同行中,像自己。這樣月入幾千元的普通。“網紅”其實。是絕大多數,。“不過,因為我只是兼職。,家里也不缺錢,對收入倒沒那么在意。”

  “騰訊研究院。”最近推出的《2017網絡主播。新風尚:4500多位主播告。訴你的直播真相》報告中就寫道,。在對全國4500多位主播進。行問卷調查后統計發現,直播月收。入1萬元以上的頭。部主播占比僅為5%,而。月收入在。1萬元以下的普通主播占比卻。高達95%,。其中月收入僅在100。元以下的主播占比超過。7成。也就是說。,主播收入呈現出“L。形分布”的特點,只有處于頭部的。少部分主播才。能夠實現外。界傳言的高收入,大部分主播的直播收入都處于中低收入水平。

  “網紅這個行業的真相是。,光鮮的永。遠是很小一部分,大。部分人都在。‘搬磚’。”一名經紀人告訴記者。,過去,他除了培養兼職“網紅”。,也培養專職“網紅”。。不過,從今年4月份起,他。已經放棄了專職“網紅”,因為。入不敷出,投。入的培訓費、包裝費等根本。賺不回來,“網紅行業的。變化太大了,今年可是大大不如去年了。”

  頭部主播。粉絲也成。倍下滑

  在采。訪中,無論是“網。紅”本人、經紀人,還是行業。從業者和。風投人士,所有人給出的一個共。同結論是,網紅經濟的“風口。”已隨著201。6年過去了。

  表現之一就是,那些最愛。湊熱鬧的企業。,在去年的新品發布會中,。樂此不疲地邀請著“網紅”主。播坐鎮,“網紅”們。一度PK掉了傳統的意見領袖。,成為新一代的KOL。然而,到。了2017年,。這些烈焰紅唇的。主播們集體從企業發布會的平臺上消失了。

  “我認識的一名。大‘網紅’,能上花椒、映客。等直播平臺前10的那種,現在。就靠著在朋友圈給產品做。點廣告掙錢了。”一位業。內人士告訴記者,從她的觀。察看,從今年1月份起。,網紅經濟的勢頭就開始明。顯表現出下降的趨勢。

  表現。之二就是,因。為涉黃、違。反規定、資金鏈斷裂等。原因倒閉的直。播平臺數量正在不斷增加,據。不完全統計倒閉平。臺已經超過1。5家,在資本市場中,那些依然風。光的直播平臺估。值也在下降。估值一。度高達70億元。的映客直播,最近卻以。35億元“賣身”給。了一家公關公。司,就有。評論認為直播行業已進入“山雨欲來風滿樓”的節奏。

  “從粉絲數。量上看,這些。直播平臺上就連頭。部主播的粉絲。都在成倍下滑。。”一位不愿意透露。姓名的前業內人士向記者透露,。在2016年上半年,幾大直播平。臺上排名前五的頭。部主播活躍粉絲數據可。以達到幾十萬個,到了去年年。底,活躍粉絲數據就已下。滑到5萬個,今年也許更厲害。。“對于直播平臺來說。,要想存。活下去,就需要優。質的主播吸引流量,提高用戶留。存。所以。,現在都在下。大力氣培養明星。主播,讓旗。下潛力主播出演影視作品。、出唱片、參加重大活動,以。此提高曝光量。但。在瘋狂燒錢培。養的背后,直播平臺。至今仍然沒找到一個清晰的盈利方式,這才是更糟糕的。”

  網紅經濟下。半場洗牌

  “風口。”過后,網紅經濟會怎。么走?艾媒咨詢發布的《2016。年中國在線直播/網紅行業專。題研究報告》顯示,網紅經濟發展。具有四大痛點:一是低俗。文化傾向隨時可。能遭遇封殺;。二是運作模式的同質化與。可復制性。,易產生。審美疲勞;三是資本的介入將影。響內容創作整體風格;四是受眾轉移成本低。

  “這個市場上,本來就不。需要那么多的直播平臺,這輪泡沫。確實需要擠一擠。”一位。曾經投資。過直播平臺的風投人士。直接告訴記者,在未來。,只有用戶規模達到千萬。級別、形成了直播和用。戶之間穩定生態關系的直播。平臺,才有存活下來的可能。性。至于如何盈利,現在。還在探索之下,“至。少先要做到規模夠大吧。”

  來瘋直播總裁張宏濤也表示。,對于直播的下半場,誰能夠有效。控制獲客成本和分成成本。,盡早把自己的平臺變成能夠產。生凈利潤的平臺,誰就能笑到。最后。而保守估計,。未來有80%至90%。的平臺會被。淘汰,這也意味著整。個直播市場會。持續進入緩慢下降的過程。

  本報記者趙。瑩瑩制圖張迪

  中新網6月7日電據。澳洲網報道,英國哈里王子6日。晚抵達悉。尼,開啟為期兩天的旋風式訪。澳之旅。

  7日,哈里王子在悉尼主持了。2018。“不可征服”運動會倒計時5。00天啟動儀式,親自宣布倒計時。開始。

  據悉,新一屆“。不可征服運。動會”將于20。18年10月在悉尼舉。辦。該運動會由哈。里王子于4年前發起,是一。場專門為國際傷殘軍人舉辦。的運動會,預。計將有來自1。7個國家的。500名退役。或現役軍人參加比賽。

  澳大利亞總理特恩布爾感。謝哈里王子將“不可征。服”運動會帶來澳大利亞,“正如。哈里王子所言,這是一個利。用體育治愈力來幫助他們(。傷殘軍人)重塑人生的機會。”

  此外,特恩布爾還。呼呼澳大。利亞人擁抱此次運動會,發。揚“不可征服”的精神。

  不知從何時開始,微信朋。友圈成為我們了解一。個人最快捷的渠。道。看他分享了什么。文章、什么音樂,去了哪。兒,發表過怎樣的言論,好像。就可以了解這個人的性格全貌了。。如果探究欲再強些,甚至可以。翻遍他所有。的朋友圈,了。解他近幾年的成長史和心路。歷程。這對剛建立聯系的。陌生人來說,可謂有了“知己知彼”的感覺。

  然而,。隨著微信功能的不斷更。新,用戶開始有權設置。好友查看。朋友圈的時限。以。前全面開。放的朋友圈,甚至可以收緊到“最。近三天”。這讓一。些人開始抱怨:。“非好友的人。還可以看十條朋友圈呢,我卻。只能看你最近三天的朋友圈,你還把我當好友嗎?”

  朋友圈固然是展示自我的。窗口,但朋友圈淪為“工作圈。”、“事。業圈”、“營銷圈。”卻是更現實的。情況。如何在對外坦誠的同。時,又能自我保護,。這其中的“內心戲”值得玩味。

  減少。對自己的。羞恥感

  微信朋友圈“三天可。見”功能。剛推出時,很多人都沒有在意,但。使用一個月后,很多人成為這。個功能的忠實。擁躉。在記者的通訊。錄中,共有。好友1200多人,逐一。檢索后,發現有近。100人的朋友圈是“三天可見”。的,他們大多是學生。、初入職場的新人。而那些超。過35歲的人群中。,很少有人開啟這一功。能,甚至多數人不知道這個功能。

  趙晗,是一所知名大。學的二年級學生,她讓朋友圈三。天可見的理。由是:“不希望被人覺得自己幼稚。,減少對。自己的羞恥感”。趙晗說,剛。上大一的時候,她非常不適應大。學生活,經常會發些牢騷。和感慨,很快被父。母親戚捕捉到。“我說完自己不。開心,沒過。半個小時,老媽就。打電話問我怎么了,告訴。我怎么辦。”趙晗發布。的內容,有時。是她隨口一。說的,但在別人眼中,就。成了很嚴重的問題。接受完。老媽的批評教育,趙晗也反思。自己是不。是太沖動了,開始。不斷地自我。否定。趙晗說,她。覺得展示三天都多了,最好就展示一天,“因為昨天的我就很傻”。

  我的。隱私不對你傾吐

  今年是魯云。走進職場的第八年。。去年,她的身份是一家。旅游媒體的資深記者,雖。然在朋友圈。分享了不少“吃喝玩樂”。的內容,但這的確。是魯云的工。作內容。今年初,。魯云成為一家在線旅游企業。專門負責開拓政府關系的公關負。責人,“每天要和行政人。員接觸,我。在各方面都要拘著點,包括朋友圈”。

  為了。把自己打扮得更“規矩”,魯云先。是刪除了自己和愛人領證前做情。侶紋身的舊照。然后重新梳理了。微信通訊錄,給每個人設置了不同。的分組,但隨著加她微信的官員越。來越多,讓誰看什么不看什么,讓。魯云倍感煩惱。。“有的人就是。不適合看我。的朋友圈,但我不敢屏蔽他,。怕顯得自己矯情小氣。那么就展示。最近三天的內容。,既找回安全感,又顯得很體面”。

  魯云坦。言,以前。她發朋友圈必須要湊夠九張。圖,還要加上位置地點,基本不。注重什么隱私。現在她越發意識。到,朋友圈里早已。不存在公共和私。人的界限。,自己是信息的分享者,也是他。人信息的窺。視者,所以使用起來要格外謹慎。

  “三天可見。”更受關注

責任編輯:[行業領跑.最佳選擇]:未經授權不得轉載
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